Modifier une photo avec l’IA pour en faire son portrait : les risques
Pendant une série de portraits pour une association de professionnels, un formulaire est parti aux adhérents avec une de mes photos en exemple, pour montrer le rendu prévu.
Quelques jours plus tard, un adhérent l’a renvoyée comme si c’était son portrait. Même pose, même décor, même lumière, avec son visage posé à la place de celui de la personne photographiée. Le tee-shirt floqué au nom du commerce de l’autre adhérent était resté.
Personne n’avait été prévenu, ni moi, ni la personne sur la photo. Sur le moment, le geste peut passer pour une astuce, un peu comme un filtre. Il touche pourtant à plusieurs droits à la fois, et il passe à côté de ce qu’on attend d’un portrait professionnel.
Avant de modifier une photo avec l’IA qui n’est pas la vôtre, voici ce qu’il faut savoir.
Une photo d’aperçu appartient toujours à son auteur
Une photo est protégée par le droit d’auteur dès qu’elle existe, sans dépôt ni formalité. Recevoir un aperçu, une image d’exemple ou un fichier en basse définition ne donne aucun droit de s’en servir. L’article L122-4 du Code de la propriété intellectuelle prévoit que toute reproduction ou adaptation faite sans l’accord de l’auteur est illicite. C’est de la contrefaçon, que le Code punit jusqu’à 3 ans de prison et 300 000 € d’amende (articles L335-2 et L335-3).
S’ajoute le droit moral du photographe (article L121-1), qui lui permet de s’opposer à toute modification de son image. Il ne se vend pas et ne se cède pas. En 2006, la Cour de cassation a donné raison à un photographe dont la photo avait seulement été inversée et le fond décalé pour une étiquette, sans son accord. Remplacer le visage du sujet change l’image bien davantage.
La personne photographiée a aussi son mot à dire
Le droit à l’image (article 9 du Code civil) protège la personne qui pose. Elle accepte une photo pour un usage précis, ici sa fiche sur le site de l’association. Elle n’a jamais accepté que son corps, sa posture et son décor servent à quelqu’un d’autre.
Effacer son visage ne la rend pas anonyme pour autant. La silhouette, les vêtements, les tatouages ou le lieu suffisent souvent à la reconnaître. Dans mon cas, le tee-shirt suffisait pour savoir de qui il s’agissait.
Derrière une photo, il y a toujours deux personnes : celle qui la prend et celle qui pose.
Ce que dit la loi sur les montages par IA
L’article 226-8 du Code pénal vise aussi, depuis la loi sur l’espace numérique, les images produites par traitement algorithmique, ce qu’on appelle un deepfake. Diffuser à un tiers un montage avec l’image d’une personne, sans son accord, quand rien n’indique clairement qu’il s’agit d’un montage, est puni d’un an de prison et 15 000 € d’amende. Les peines montent à deux ans et 45 000 € quand la diffusion passe par un service en ligne.
Envoyer ce faux portrait à une association pour qu’il soit publié sur son site réunit plusieurs de ces conditions. Le règlement européen sur l’IA demande en plus à celui qui produit une image manipulée de façon réaliste, dans un cadre professionnel, de le signaler.
Un portrait qui ne vous ressemble pas joue contre vous
Un portrait professionnel sert d’abord à ce qu’on vous reconnaisse en poussant la porte de votre commerce, en arrivant à un rendez-vous ou en lisant votre profil. Un visage greffé sur le corps d’un autre, dans une lumière et une attitude qui ne sont pas les vôtres, crée un décalage que les gens remarquent dès la première rencontre.
Les recruteurs le disent aussi. Dans une enquête Ringover menée en 2024 auprès de plus de 1 000 recruteurs américains, 66 % se disaient rebutés par une photo générée par IA qui n’est pas signalée, et 88 % voulaient que le candidat le précise (source). Pour un commerçant ou un indépendant, la confiance se joue de la même façon.
Si votre portrait vous manque, il suffit de demander
Si une photo d’exemple vous plaît, le plus simple reste d’en parler au photographe. On peut reprendre le même décor, la même lumière et la même intention, avec vous devant l’objectif. La séance se fait au studio de Gignac, à 20 min de Montpellier, ou directement sur votre lieu de travail.
Avant de toucher à une photo qui n’est pas la vôtre
La retouche se fait à la main, sans IA générative : peau, lumière, petites imperfections du moment, rien qui change qui vous êtes.
Je ne suis pas juriste, et pour un cas précis, un avocat en propriété intellectuelle saura vous répondre. J’ai raconté cette histoire pour que d’autres évitent l’erreur.
Un portrait professionnel qui vous ressemble
Dirigeants, équipes, commerçants et indépendants à Montpellier et dans l’Hérault : séance au studio de Gignac ou sur votre lieu de travail, retouche à la main, sans IA générative. Tarif sur devis.
Ou par téléphone : 07 86 40 85 67
Photographe et vidéaste pour les entreprises, les marques et les indépendants. Studio à Gignac, à 20 min de Montpellier.
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